La publicidad digital aprovecha Internet y sus propiedades para ofrecer anuncios promocionales a los consumidores en varios canales.
Al igual que su predecesor, la publicidad tradicional, un anuncio digital puede ayudar a contar la historia de la marca. Pero, a diferencia de la publicidad convencional, la digital es universal y flexible, lo que le permite contar la historia d en los canales que los compradores frecuentan: a través de texto, imágenes, video y más.
La publicidad digital ha evolucionado considerablemente desde que apareció en Internet el primer anuncio en el que se podía hacer clic. En lugar de publicidad, creando ruido que distrae del contenido que los compradores quieren leer, la publicidad digital puede ser parte de una conversación continua que una marca tiene con los clientes.
Los anuncios digitales están en todas partes. Son visibles en los sitios web que visita un comprador, su teléfono móvil, los canales de redes sociales y su reloj inteligente. Debido a que la publicidad prolifera en tantos canales, incluidos canales muy personales, debe ser más consciente de proporcionar contenido valioso y atractivo. Afortunadamente, estas conversaciones continuas son posibles gracias a las tecnologías y plataformas de orientación por comportamiento, como la automatización de marketing. Y al aprovechar estas tecnologías a escala, puede nutrir a los compradores de una manera muy personalizada hasta que estén listos para convertirse en clientes. Los especialistas de marketing han recorrido un largo camino con la publicidad digital, ganando impulso, es más vital que nunca convertirla en una parte integral de una mezcla de marketing holística.
¿Por qué es importante?
La publicidad digital crea poderosas oportunidades para contar historias de marca a escala y contexto. A través de anuncios en varios dispositivos y canales, los especialistas en marketing pueden llegar a audiencias más grandes en tiempo real y de una manera cada vez más personal.
Hay tres razones por las que la publicidad digital es fundamental en el panorama actual de compradores multicanal y multidispositivo:
1. Sus compradores están constantemente en canales digitales
Sus compradores pasan mucho tiempo en línea. Quedaron atrás los días en que los periódicos y las revistas dominaban la atención de los compradores.
2. Los especialistas en marketing tienen mayores capacidades de orientación
Cuando pones un anuncio en una revista, tienes muy poco control, si es que tienes alguno, sobre quién lo ve e interactúa con él. Con los avances actuales en la publicidad digital, los especialistas en marketing ahora pueden dirigirse a la audiencia exacta que es más probable que compre el producto. Al combinar el poder de la automatización de marketing y una red o plataforma de publicidad, puedes evitar enviar mensajes a personas que son una excelente opción para el producto o servicio.
3. La disponibilidad de los datos de intención del cliente
Con las poderosas herramientas de marketing y publicidad de hoy en día, hay muchos datos disponibles sobre sus clientes. Al aprovechar las herramientas más recientes y excelentes, puedes aprovechar el perfil del cliente y los datos de intención de muchos canales para tener una vista perfecta del cliente. Puedes personalizar tus anuncios en función de quién es el individuo a partir de su comportamiento, su demografía, dónde se encuentra en el ciclo de compra, su nivel de compromiso con la marca y el contenido u oferta que ha visto. Con esta personalización avanzada, puedes tener conversaciones más relevantes con los compradores en todos los canales.
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