La escritura es una habilidad esencial para este papel popular.
Alguien que estudió publicidad es un pensador estratégico, solucionador de problemas y se cree el mejor escritor de todos los tiempos. Si no eres publicista y te consideras lo anterior, deberías serlo. ¿No estás convencido? Tal vez una leída al siguiente artículo te dará los suficientes motivos para convertirte en el próximo Don Draper contemporáneo.
¿Pero qué hace exactamente un publicista?
En el nivel más básico, los publicistas comunican los mensajes de una empresa o marca a los consumidores a los que esperan llegar, impactar e influir, dice Sakita Holley, directora ejecutiva de House of Success PR. “Entonces, la función principal del rol es trabajar con la marca para decidir cuáles serán esos mensajes, cómo se entregarán, quién los entregará (y en qué plataforma) y cómo interactuar y mantener una conversación con este objetivo. grupo de personas y/o el mercado”.
Un publicista genera y administra publicidad para figuras públicas, negocios, películas, películas y similares. Hay mucha escritura involucrada: comunicados de prensa, materiales de kit de prensa, discursos, alertas de medios, biografías y contenido de redes sociales. No pensaste que tus celebridades favoritas escribieron todos sus propios tweets, ¿verdad? Un publicista también se mantiene ocupado gestionando la imagen pública de los clientes y organizando eventos publicitarios como firmas de libros. Otras responsabilidades incluyen presentar clientes a periodistas y personas influyentes, organizar entrevistas y conferencias de prensa, gestionar crisis, desarrollar listas de medios y rastrear la cobertura de los medios.
Así que las mentes curiosas quieren saber: ¿Toda publicidad es buena publicidad?
No, dice Holley. Pero definitivamente puedes convertir una historia negativa en algo positivo.
¿Qué habilidades necesita un publicista?
“Escribir siempre ha sido una parte central de las relaciones públicas, pero con la proliferación de la tecnología y las redes sociales, los publicistas [ahora] pasan más del 90 por ciento de su tiempo escribiendo y/o elaborando textos para todo, desde correos electrónicos, propuestas y lanzamientos, hasta tweets, subtítulos de redes sociales y materiales de marketing”, dice Holley. Si quieres tener éxito en este campo, tienes que escribir bien.
También es necesario prestar atención a los detalles, dice Jessica Janik, propietaria de la agencia de relaciones públicas de bodas, The Invisible Bridesmaid. Un número o dirección incorrectos, por ejemplo, puede ser un gran problema. ¿Te imaginas enviar un comunicado de prensa con el número de contacto equivocado o una invitación con la dirección equivocada? ¡Ay!
También necesita habilidades de resolución de problemas para administrar y evitar crisis y experiencia en software de relaciones públicas como Cision para ayudar a mejorar las campañas de relaciones públicas.
¿Qué se necesita para sobresalir en esta posición?
“Tener confianza al hablar frente a un gran grupo de personas es muy importante”, dice Janik, quien recomienda practicar mucho para mejorar sus habilidades. Articular sus pensamientos y la historia de su cliente frente a una audiencia, sus compañeros de trabajo y los medios le abrirán muchas puertas, dice ella.
¿Cómo puedo entrar en este campo?
Un título en relaciones públicas, ciencias de la comunicación o periodismo es algo bueno, pero la experiencia es más importante que tu especialización. “Si se trata de moda, busque un diseñador con el que le gustaría trabajar o para la agencia de relaciones públicas que represente a las diferentes marcas/empresas que admira y postule”.
Si aún tienes algunas dudas sobre la carrera de publicidad, te recomendamos darle una leía a nuestro artículo “Mitos y realidades de la publicidad“. ¡Hasta pronto!
